Video içeriğin önemi artık hem dünyanın en çok kullanılan sosyal medya platformları tarafından hem de pazarlama profesyonelleri tarafından kabul edildi. En kolay tüketilen ve en çok sevilen içerik türleri olan video içerikler, Periscope örneğinde olduğu gibi yeni platformlara kapı açarken, bir yandan da Facebook gibi var olan büyük platformlarda video konusunda güncelleme ve yeniliklere sebebiyet verdi.
Bütün bu gelişmeler bir çok soruyu da beraberinde getiriyor: Bu videolar sadece komik videolar mı yoksa satış için de kullanılabilir mi? Bu önem artışı aynı şekilde devam edecek mi? İşletmelere ne tür iyi geri dönüşler sağlayabilir? Bu ve bunun gibi birçok sorunun cevabı HighQ’nun yayınlamış olduğu infografikte yer alıyor. İşte 2015 ve sonrası birkaç yılı baz alan video pazarlama istatistikleri:
Şuan online videolar mobil trafiğin %50’sini oluşturuyor.
Video izleyicilerin %65’i bir videonun dörtte üçünden fazlasını izliyor.
İnsanların %78’i her hafta online video izliyor.
%55’i ise her gün online video izliyor.
Uzmanlar, 2015 yılında videonun internet trafiğinin %57’sini kapsayacağına inanıyor. Bu da e-mail ve web taramalarının yaklaşık olarak 4 katına eşit oluyor.
2017 yılında bu %57’lik oranın %69’a, 2018 yılında ise %79’a çıkacağı öngörülüyor.
İşletme yöneticilerin %75’i en azından haftalık olarak iş ile alakalı videolar izliyorlar.
Üst düzey yöneticilerin %54’ü en azından haftalık olarak iş ile alakalı videolar paylaşıyorlar.
Üst düzey yöneticilerin %59’u, aynı sayfada ve aynı konuda, hem metin hem de video içerik mevcut ise, videoyu izlemeyi tercih ediyorlar.
Pazarlama, satış ve işletme profesyonellerinin %69’u video pazarlamayı kullanırken, %31’i de kullanmayı planlıyorlar.
İnsanların %81’i, videolarını markalarının web sitelerinde ön plana çıkarıyorlar.
Pazarlamacıların %93’ü videoyu; online pazarlama, satış ve iletişim için kullanıyor.
B2B şirketlerin %96’sı 2016 yılında videoyu içerik pazarlaması kapsamında kullanmayı planlıyor.
Pazarlamacıların %52’si video pazarlamanın; %52 oranında marka farkındalığı, %45 oranında potansiyel müşteri elde etmeyi ve %42 oranında online etkileşimi etkilediğine inanıyorlar.%67’si video pazarlamayı bir şekilde başarılı bulurken, %18’i çok başarılı olduğunu düşünüyor.
Bir e-mailin başlığında (Subject kısmında) video kelimesini kullanmak e-mailin açılma oranlarını %19 ve tıklanma oranlarını %65 arttırıyor! Kayıt/mail listesinden çıkma (unsubscription) oranını ise %26 düşürüyor.
Video kullanılan web sitelerinde kalma oranı video bulunmayanlara göre yaklaşık 2 dakika daha uzun oluyor.
Dünyanın farklı yerlerindeki pazarlama profesyonellerinin %52’si videonun en yüksek yatırım geri dönüşü (ROI) sağlayan içerik türü olduğunu düşünüyor!
Bu verilerden de anlaşılacağı üzere, video içerikler önümüzdeki birkaç yıl daha gözde olmaya hız kesmeden devam edecek. Hem web sitelerinde, hem sosyal medya hesap yönetiminde hem de faydalı içeriklerde video içerik üretimini göz önünde bulundurmak gerekiyor. Özellikle girişimler için, bunun büyük bütçeli bir iş olmadığının ve her ne kadar biraz daha yorucu ve efor isteyen bir süreç olsa da yatırım geri dönüşünün bu maliyeti kompanse edebileceğini hatırlatmakta fayda var.
