Pazarlamada Renklerin Psikolojisi -3

Yazı dizimize bir süre ara verdikten sonra kaldığımız yerden devam ediyoruz. İlk yazımızda doğru seyirciyi doğru renkle buluşturmanın öneminden bahsetmiştik. İkinci yazımızda ise mavi, sarı ve yeşili ele almıştık. Turuncu, siyah ve beyaz ile kaldığımız yerden devem ediyoruz.

Turuncu

• Neredeyse diğer bütün renklerde olduğu gibi turuncu kullanmanın da pek çok avantajı ve dezavantajı vardır. Başarılı bir websitesi yaratmanın yolu bu noktada da doğru eşleşmeyi bulabilmekten geçiyor.

• Turuncunun en çok uyandırdığı olumlu hisler enerji, fiziksel canlılık, rekabet ve kendine güvendir.

• Turuncu aynı zamanda aciliyet hissi de uyandırır. Bu sebeple sınırlı zaman için sunulan kampanya ve tekliflerin turuncuyla ifade edildiğine tanık olabilirsiniz.

• Turuncunun bu kadar aktif ve gürültülü bir renk olmasının en büyük dezavantajı baskınlığı yüzünden algıların ambalajda kalıp içeriğe odaklanamaması. Başka bir deyişle mesajın hedefe ulaşmama ihtimali.

• Turuncunun bir diğer dezavantajı ise turuncunun “ucuz” bir imajı olmasıdır. Bu sunduğunuz ürüne göre avantaj da olabilecek bir özellik. Eğer en önemli silahınız ucuzluk ise turuncu sizin için doğru renk olabilir.

Siyah

• Siyahın çağrıştırdığı ilk şey lüks, sofistikelik ve güçtür. Bu yüzden moda ile ilgili veya lüks segmentlere hitap eden websitelerinde siyahı sıkça görebilirsiniz.

• Siyah ayrıca zamandan bağımsız, her dönemde kullanılan ve cezbedici olabilen bir renktir.

• Eğer premium bir marka veya ürüne sahipseniz, sizin için doğru müşteri, doğru mesaj kombinasyonunu sağlayacak renk siyahtır.

Beyaz

• Dünyanın en çok ziyaret edilen websitesi hangisi? Peki o sitede en çok kullanılan renk ne? Google’ın dizaynından da çıkarılabileceği gibi beyaz sadelik ve ferahlık uyandırır. Eğer websitenizdeki ziyaretçilerin nefes alabilmesini istiyorsanız beyaza mutlaka yer vermelisiniz.

Eyleme Çağrılar için Doğru Renk Nedir?(CTA – Call to Action)

• Yapılan araştırmalara göre, en başarılı dönüştürme oranlarına sahip eyleme çağrılar (CTA) kırmızı, yeşil, turuncu ve sarının parlak tonlarındadır.

• Siyah, gri, kahverengi, mor gibi koyu renkler bu konuda çok başarısızdır. Yüksek dönüştürme oranları için eyleme çağrılarınızda bu renklerden kaçınmalısınız.

Yazı dizimizin son yazısını önümüzdeki hafta yayınlıyor olacağız. Yazı dizimizin son yazısında büyüteçi webden uzaklaştıracak ve başka alanlarda faaliyet gösteren markalardan da örnekler sunacağız.

Yorumlarınızı ve eleştirilerinizi merakla bekliyoruz.

Serinin Dördüncü Yazısı İçin Tıklayın.

Berkan Beller

  • makollin

    Çok yararlı bir yazı olmuş teşekkürler.