Herkese merhabalar, bir önceki yazımızda Google güncellemeler hakkında bilinmesi gerekenleri paylaşmıştık. Bu yazımızda da son iki yılda yaşanan algoritma güncellemeleri ile ilgili rehber niteliğinde bilgiler paylaşacağız. Analizleri ve detayları ile çalışmalarımızı tamamladıktan sonra 2013 yılında ve 2014’te yaşanan algoritma güncellemelerini bu sayfa üzerinde bulabileceksiniz.
2013 – ARAMA MOTORU GÜNCELLEMELERİ
Panda Güncellemeleri – Ocak, Mart, Haziran, Eylül 2013
2013’ün Ocak ,Mart, Haziran ve Eylül aylarında Panda güncellemeleri yaşandı ve güncellemelerde arama sonuçlarının ortalama %2’si etkilendi. Bu güncellemeler her zaman olduğu gibi sessiz sedasız geldi ve Moz, Searchengineland gibi otoriter SEO komünitelerinde güncelleme olduğuna dair yazılar yayınlandı. Aşağıda linkleri bulabilirsiniz.
Panda Güncellemeleri ile Neler Değişti?
Google’ın son senelerde dikeyde uygulamaya çalıştığı arama motoru algoritması ve semantik web yapısı ile birlikte arama sonuçlarında çıkanspam içerikli siteler sonuçlardan çıkarıldı. Birazdan değineceğimiz ve özel olarak çıkan “Payday Loan” güncellemesi bu mantıkla çıkan bir güncellemedir.
Payday Loan Güncellemesi – Haziran 2013
Haziran 2013’te Google Spam ekibinin başında bulunan Matt Cutts, Search Marketing Expo konferansından bir gün önce attığı bir tweet ile “spam içerikli ‘payday loan’ websitelerini” arama sonuçlarından çıkardıklarını anlattı.
Bu sitelerin Google tarafından tasvip edilmeyen yöntemler ile üst sıralara çıktıklarını tespit ettiklerini belirten Matt Cutts, verdiği bu bilgi ile aslında ilerleyen yazılarımızda değineceğimiz Türkiye SEO Ekosistemi ile ilgili bir ipucu verdi. Yapılan Payday Loan güncellemesi ile Amerika’da arama sonuçlarının %0,3’ü etkilenirken, Türkiye bu güncelleme ile arama sonuçlarında %4’lük bir etki hissetti!
Google Crowding Domain Güncellemesi – Mayıs 2013
Yukarıda Google’ın son yıllarda dikeyde uygulamaya çalıştığı arama motoru algoritması ile ilgili bir bilgi vermiştik. Google Crowding Domain Güncellemesi de bu doğrultuda yaşanan bir güncelleme olarak 2013’te kayıtlara geçti. Index sayısı yüksek olan siteler, bu güncelleme doğrultusunda index sayılarında(insite:siteadresi.com aramalarında) düşüş yaşadılar. Bunun sebebi ise Google’ın, websitelerinde dip sayfalarla ilgili içerik açısından(pagination’ı da katabiliriz.) aynı veya benzer içeriğe sahip sayfaları arama sonuçlarında filtrelemesi. Bu konu ile ilgili olarak High Position’da yayınlanan makale’de alt sayfalarda bu filtrelemenin arttığını gösteren bir grafik paylaşılmış.
Bu konu ile ilgili bir yazı da Justin Briggs’in blogunda yer alıyor, okumanızı tavsiye ediyoruz.
Penguen 2.0 ve 2.1 Güncellemesi – Mayıs, Ekim 2013
Google Penguin mayıs güncellemesi ile site içi SEO’da sayfa seviyelerine göre filtreleme gerçekleştirildi. Penguin güncellemesini sitelerin aldığı linkler ve etkileri sonucunda oluşan filtrelemelerle tanısak da her geçen gün gelişen Google algoritma değişiklikleri bizi daha semantik ve bağlamsal yapılara götürüyor.
Ekim ayında gerçekleşen 2.1 güncellemesi ile birlikte, 2.0’da oluşan hatalar ve eksiklikler giderildi ve bu güncelleme sonrasında bazı sitelerde çok ciddi düşüşler meydana geldi.
KnowlegeGraph Güncellemesi – Haziran 2013
Knowledge güncellemesi, arama sayfalarında artık sıkça rastladığımız ve Google’ın kullanıcıyı bilgiye daha hızlı ulaştırmak için hazırladığı bir güncelleme olarak karşımıza çıkıyor. Örnek bir yapı;
Bu güncellemenin ardından KnowledgeGraph datanın arama sayfalarında kullanılma oranının bir hayli yükseldiğini görebiliyoruz. Aşağıda Moz’da bu konu ile ilgili hazırlanan grafik yer alıyor.
In-Depth Articles Güncellemesi – Ağustos 2013
Bir Google News güncellemesi olarak kayıtlara geçen In-Depth Articles güncellemesi, kullanıcıyı yaptığı haber araması ile ilgili istediği habere ulaştırmak ve arama ekranında bağlantılı haberleri göstermek.
Türkçe dilinde Haberler sekmesinde arama yaptığınızda “Derinlemesine Keşfet” adıyla bu yeniliği görebilirsiniz.
Hummingbird Güncellemesi – Ağustos 2013
Geçtiğimiz yılın en çok ses getiren etkisi Hummigbird güncellemesi ile oldu. Google’ın semantik web kurgusu, bahsettiğimiz dikey arama algoritması bu güncelleme ile hayatımıza girmiş oldu. Bu güncelleme içerisinde arama motoru yazılımları “Yazılım Dili” kelimesi ile “Ruby, PHP” gibi aramaları birbiriyle bağlantılı olarak daha iyi ilişkilendirebiliyor. Dolayısı ile Hummingbird; siteleri sınıflandırmada, kullanıcıların arama alışkanlıklarına göre sağlıklı sonuçlar sağlamaya, knowledge graph ile birlikte kullanıcının hızlıca alması gereken bilgileri almasına imkan sağlıyor.
Authorship Güncellemesi – Aralık 2013
Google’ın kullanıma sunduğu ve geleceğin arama sayfalarında etkin olarak kullanılması beklenen “Yazarlık İşaretlemesi” bu güncelleme ile birlikte etkisini kaybetmeye başladı.
İlk güncellemede sizler de hatırlarsınız arama sayfalarında şu şekilde sonuçlar çıkmaya başlamıştı:
Google’ın yazarlıkla ilgili güncellemelerinden sonra arama sayfaları bu şekilde güncellendi;
İncelediğimiz ve aktardığımız güncellemelerin dışında çeşitli güncellemelerin de yaşandığını söyleyebiliriz. Ancak sizlere mümkün olduğunca en keskin güncellemelerle ilgili olarak bilgiler aktarmaya çalıştık. İlerleyen blog yazılarımızda arama motoru güncellemeleri ile ilgili olarak da bilgiler paylaşacağız.
2014 ARAMA MOTORU GÜNCELLEMELERİ
Page Layout Güncellemesi – Şubat 2014
İlk olarak Ocak 2012’de yayınlanan bu güncelleme ile birlikte “reklam yerleşimi ve kullanımı” açısından ağır olan sayfalar, sıralamalarda düşüşler yaşamıştı. 2014 yılının ilk aylarında tekrar yaşanan bu güncelleme ile birlikte Google, reklamları fazlaca kullanan sayfaların sıralamaları düşüşerek çeşitli cezalara tabii tuttu.
Payday Loan 2.0 Güncellemesi – Mayıs 2014
Bir önceki Payday Loan güncellemesinin devamında yaşanan değişikliklerle, arama sayfalarında yer alan spam içerikli siteler ceza aldı.
Panda 4.0 Güncellemesi – Mayıs 2014
Payday Loan 2.0’ı takip eden Panda güncellemesi ile İngilizce arama kuyruklarında %7.5 oranında değişiklik yaşandı. Bu keskin değişiklikten nasibini alanlar arasında Ebay de vardı. Buraya tıklayarak konu ile ilgili Moz’da yayınlanan makalenin linkini bulabilirsiniz.
Payday Loan 3.0 Güncellemesi – Haziran 2014
Yine bir spam içerikli sitelere yönelik bir güncelleme ile karşımıza çıkan Google, 2014 yılında arama sonuçlarında en iyi performansı sunmak ve spama karşı açtığı savaş ile kararlı bir mücadele içerisine girmiş görünüyor. Payday 2.0 güncellemesi ile hedef ana domainler iken, 3.0 güncellemesinde spam içerikli sayfalar oldu.
Google Yazarlık Güncellemesi – Haziran 2014
Google’ın 2013 yılında uygulamaya koyduğu yazarlık işaretlemesi ve arama sayfalarında çıkan yazar fotoğrafları, yaşanan son güncelleme ile birlikte ileri bir tarihe kadar kaldırıldı. İlk etapta büyük ses getiren bu uygulama arama sonuçlarında da geniş bir yer bulmuştu.
Bu geri adıma, arama sayfalarında gereğinden fazla yer alan ve sadece sitelerini promote etmekle kullanan site sahipleri neden oldu. Search Engine Land’de bu konu ile ilgili yazılan yazıya göz atabilirsiniz.
Google Pigeon Güncellemesi – Haziran 2014
SEO Uzmanları/Danışmanları açısından güncellemelerle dolu geçen Haziran ayında yayınlanan Pigeon güncellemesi büyük ses getirdi. Arama datalarını kullanıcıya global ve yerel olarak sunmaya başlayan Google, bu güncelleme ile birlikte web sitelerini ilişkilendirdiği lokasyonlarda üst sıralara taşıdı. Bu güncelleme ile birlikte site sahipleri global sıralamalarda sitelerini takip ederken, yerel aramalara da dikkat etmeye başladılar. Güncelleme ilk olarak İngilizce dilinde yapıldığı belirtilse de Netvent olarak Türkiye’deki müşterilerimizin sıralamalarındaki bazı değişimleri hissettik.
Yeni bir milat olarak tanımlayabileceğimiz bu güncelleme ile birlikte yerel seo kavramının önemi de iyice artmış oldu.
HTTPS/SSL Güncellemesi – Ağustos 2014
Ağustos ayının ilk haftasında gelen SSL güncellemesi ile birlikte, aylardır konuşulan ve güvenli bağlantının SEO’ya katkı sağladığı kesinleşmiş oldu. Şimdilik bir ön güncelleme olarak anlatabileceğimiz SSL güncellemesinin ilerleyen aylarda devam edeceğini söyleyebiliriz.
SSL, özellikle E-Ticaret siteleri için önemli bir nokta haline geldi.
Google Yazarlık İşaretlenmesinin Kaldırılması – Ağustos 2014
Webmaster Trend Analyst olarak Google’da çalışan John Muller’in Google+ hesabından duyurduğu paylaşım ile Google Yazarlık İşaretlemesinin tamamen kaldırıldığını öğrendik.
Panda 4.1 Güncellemesi – Eylül 2014
26 Eylül’de, Google’dan Pierre Far’ın Google Plus hesabı üzerinden paylaştığı yazı ile duyurulan Panda 4.1 güncellemesi, düşük kaliteli, spam içerikleri bulunduran websitelerini etkiledi. Konu ile ilgili yazıyı blogumuzda da paylaşmıştık. Bu güncelleme sonucunda arama kuyruklarının %3.5’inin etkilendiğini çeşitli kaynakları inceleyerek söylemek mümkün. Panda 4.1 sonucunda oluşan yeni tabloda partnerimiz Searchmetrics’in blogunda paylaştığı yazıda çeşitli veriler paylaşılmış. Searchmetrics’in global verileri incelendiğinde oyun, haber ve indirme portallarının SEO görünürlüklerinin arttığı, şarkı sözleri ve sağlık portallarının SEO görünürlüklerinin düştüğü grafiklerle anlatılmış.
İşte Amerika’da Panda 4.1 sonrası yükselen siteler(Görüldüğü üzere %100’ün üzerinde artışlar var!);
Burada da Amerika’da Panda 4.1 sonrası düşüş gösteren siteler yer alıyor(Görüldüğü üzere büyük kayıplar var!);
Penguen 3.0 Güncellemesi – Ekim 2014
Yine Pierre Far, yine Google+ ve bir güncelleme daha! 17 ekimde başlayan güncelleme, ilk etapta İngilizce arama kuyruklarının %1’ini etkiledi. Dünya genelinde devam eden güncelleme ile Türkiye’de de sıralamalarda değişimler yaşandı. Bir önceki Penguen güncellemesinde kötü link profiline sahip olduğu için düşüş yaşayan ve durumlarını düzelten siteler eski konumlarına kavuştular. Algoritma ile ilgili keskin tasniflerin yaşandığını söylemek zor, kararlı sürüm üzerinde yaşanan “data refresh” ile ilgili değişimler söz konusu.
2014 yılında şuana kadar yaşanan güncellemeleri siz değerli blog okuyucularımıza aktardık, kaynak olarak Moz’un hazırladığı sayfayı ve diğer otoriter SEO kaynaklarını kullandık. İlerleyen günlerde yaşanacak olan güncellemeleri de yazımıza dahil edeceğiz.
