Google Güncellemeleri Hakkında Bilmemiz Gerekenler

12.08.2015 tarihinde güncellendi.

 

Herkese merhabalar, Bugünkü blog yazımızda Google güncellemeleri hakkında bilinmesi gerekenleri paylaşacağız.

Google Neden Arama Algoritmasını Sürekli Günceller?

İnternette her geçen gün websitesi sayısı artmaya devam ediyor. Google’da bu siteleri veritabanlarına vakit kaybetmeden eklemekte ve belirli metriklere göre sıralayarak karşımıza getirmektedir. Şimdi gelin dünyadaki toplam internet sitesi sayısını yıllara göre inceleyelim.

  NOT: Yıllara göre internet dünyasının gelişimi ile ilgili bilgiye bu linke tıklayarak ulaşabilirsiniz. Şuanda bir milyardan fazla websitesi aktif durumda.

Bu denli geniş ve anlık olarak güncellenen internet dünyasında arama motorlarının ne denli zor bir iş yaptığını görebiliyoruz. Bu kadar fazla sayıdaki internet sitesini sıralamanın, basit algoritmalarla yapılamayacağı aşikar.

Soru: Peki arama motorları, internet sitelerinin sayısının her saniye artmasına rağmen tasnif ve sıralama işini nasıl yapıyor?

Cevap: Geliştirdikleri arama yapılarını ve algoritmalarını güncel tutarak!

Yakın zamana kadar spam içerikli siteleri filtre etmek için pek çok güncelleme ile karşılaştığımızı söylemek mümkün, bu da internetteki kullanıcı sayısının artması ile birlikte kısa sürede arama motorunda iyi pozisyonlar elde etmek olmak isteyen kişilerin sayısının da arttığını gösteriyor. Arama Motoru Güncellemelerinde Google’ı baz alarak ele alacağımız yazımız başlıyor. Bu noktada neden Google’ı ele alıyoruz diye sorabilirsiniz. Semantik web yapısı, internet sitelerini sıralamak için en iyi yol olarak ortaya çıkmış ve geliştirdiği semantik yapı ile dünyanın en büyük arama motoru haline gelen Google, arama motorlarının lideri konumuna gelmiştir. Şimdi gelin hep birlikte Google güncellemelerini yakından tanıyalım. Güncellemeler ile ilgili bilgileri okudukça içerik ve link inşası ile ilgili noktaların ön plana çıktığını göreceğiz.

 

Arama Motoru Güncellemelerini Detaylı İncelemeden Önce Bilmeniz Gerekenler

Panda Güncellemesi Nedir? (Temel Nokta: İçerik)

Panda güncellemesi ilk olarak 2011’in şubat ayında duyurulmuştur. Panda güncellemesinde temel nokta “low quality content” dediğimiz “zayıf içerikler”di. Üstün körü yazılan, derinliğe sahip olmayan ve sadece arama motorlarına yönelik, çeşitli programlarla otomatik olarak üretilen içeriklerin sayısı artınca kullanıcılar istedikleri bilgiyi alamadan web sitelerini terk etme eğilime geçtiler. 2010’dan itibaren sanal dünyanın hızlı gelişimi büyük ivme kazandı. Aynı zamanda internet üzerinden para kazanmak bir anda popüler hale gelince, kısa sürede kar elde etmek isteyen kişiler interneti çöp datalarla dolu bir hale getirdiler. Bu günümüz için de geçerli durumda ancak Panda güncellemesine kadar bu konu ile ilgili arama motorları bir çalışma yapmamıştı. Güncelleme sonucunda Amerika’daki arama kuyruklarının %12’si filtre edildiğinde içerik ve SEO ile ilgili önemli bir adım atılmış oldu. Google’ın bu güncellemesi internetin rahat bir nefes almasına olanak sağladı. 2011 yılının Ocak ayında Google’ın blogunda paylaşılan yazıda, kopya içerikler ve internet dünyasında yer alan özgün yazıların bir kısmının değiştirilerek içerik olarak üretilmesine dair sinyaller paylaşılmıştı. Aynı zamanda kullanıcıların daspam olarak algıladıkları içerikleri, Google’ın filtre etmek için çalışma yapmaya devam ettiği Matt Cutts tarafından da belirtilmişti.

ÖZET: Google, Panda güncellemesi ile birlikte kopya içerik kullanan, zayıf kalitede çeşitli programlarla içerik üreten websitelerini, spam filtresi ile cezalandırmaktadır. Mart 2013’e kadar çıktığı günden bu yana her ay güncellenen algoritma, Mart 2013’te son kararlı halini almıştır. Son güncelleme Eylül 2014’te yayınlanmıştır.

 

Penguen Güncellemesi Nedir? (Temel Nokta: Link İnşası)

Panda’nın bize getirdiği güncelleme içeriklerle ilgiliydi. Şimdi anlatacağımız Penguen güncellemesi, websitelerinin aldığı linkleri filtre etmektedir. Bu iki güncelleme Google’ın en önemli güncellemeleridir. Yani Google hem içerikleri(içerisine kullanıcı deneyimini de katabiliriz) hem de sitelerin aldığı linkleri baz alarak ana güncellemelerine devam etmektedir. İnternet sitesi sayısı arttıkça SEO üzerine yazılan programlar ortaya çıktı ve black hat diye tabir ettiğimiz manipülasyon amaçlı değeri düşük link inşaları yapılmaya başlandı. Manipülasyon yoğunluğu nedeniyle pek çok websitesinden aşırı link çıkışları yapıldı. Burada düşük kaliteden kastımız link alınan sayfadan hedef siteye hiç trafik olmaması, içeriğin zayıf olması ile birlikte sadece link alınmış olması için alınmasıdır. Özellikle profil, yorum backlink dediğimiz ve otomatik programlarla üretilen  linklerin sayısının tek sayfada onbinlerce link çıkışına neden olması spama davetiye çıkarmış ve alınan linklerin yarar değil zarar vermesine neden olmuştur.

Penguen güncellemesi ile çöp link diye tabir ettiğimiz düşük kalitede linkler alan websiteleri arama sonuç sayfalarında(SERP) filtre edildi.Bu güncelleme Panda güncellemesini tamamlayarak, kaliteli içerik üreten, kaliteli linkler alan sitelerin üst sıralarda yer almasını sağladı.

ÖZET: Penguen güncellemesi, sitelerin aldığı linkleri analiz etmekte ve çöp link alan siteleri filtre etmektedir. 2012 yılında başlayan Penguen güncellemelerinin son kararlı hali Ekim 2013’te gerçekleşmiştir.

 

Payday Loan(Nakit Kredi) Güncellemesi Nedir? (Temel Nokta: Spam)

İlk olarak Haziran 2013’te Matt Cutts tarafından duyurulan Payday Loan güncellemesi, nakit, kredi ve yetişkin içerikli spam siteleri cezalandırdı. Pek çok kişi tarafından Penguen güncellemesinin devamı olarak algılanan bu güncelleme, pek çok SEO otoritesine göre Penguen ve Panda güncellemelerinin açıklarını kapatmak için çıkarıldı. Güncellemenin ardından Matt Cutts’ın yayınladığı ve gelecek güncellemelerle ilgili bilgi veren bir video ile karşılaşmıştık.

Bu güncelleme ile birlikte Amerika’da arama kuyruklarının %0,3’ü etkilenirken Google’ın ilettiği bilgiye göre Türkiye’de arama kuyruklarının %4’ü etkilendi. Burada oturup düşünmekte bir fayda var. Türkiye’de spamın ne kadar fazla olduğu göz önüne çıkıyor.

ÖZET: Spam konusunda internet dünyasında “Nakit Kredi” türündeki websitelerinin artması ile birlikte Google bu konuda bir filtre uyguladı. Bu güncelleme ile birlikte yetişkin ve spam içerikli siteler de ceza aldı.

 

Knowledge Graph Güncellemesi Nedir?(Temel Nokta: Akıllı Arama Sayfaları)

 Google’ın arama sayfalarında kullanıcılara ulaşmak istedikleri bilgileri arama sayfalarından ayrılmasına gerek kalmadan ulaştırmak için yapılan Knowledge Graph(Bilgi Grafiği) güncellemesi internet dünyasında büyük ses getirmişti. Google’ın yaptığı bu güncelleme ile birlikte örnek vermek gerekirse, sadece bir ünlünün doğum tarihini öğrenmek isteyen kişilerin websitelerine yaptığı kısa ve ortalama ziyaret sürelerini düşüren durumlar ortadan kalmış oldu. Bu güncelleme ile özellikle Vikipedi’nin trafik kaybı yaşadığını söylemek mümkün.

ÖZET: Google arama sonuç sayfalarını daha akıllı bir hale getirmek için yapılan bu güncelleme ile birlikte, bilgi açısından daha zengin arama sonuç sayfaları ile karşılaşmaya başladık. Bu konu ile ilgili detaylı bilgiye Google’ın hazırladığı sayfadan ulaşabilirsiniz.

 

Authorship Güncellemesi Nedir?(Temel Nokta: Akıllı Arama Sayfaları)

Google’ın schema.org(akıllı etiketler) yapısının devamı olarak sunduğu bu güncelleme ile SERP üzerinde site adreslerinin yanında Google+ profil resimleri görmeye başladık.Ancak bu güncellemenin ömrü kısa oldu.

Bu güncelleme sayesinde sitenin/yazının kime ait olduğunu öğrenenbiliyorduk ve sonuç sayfası üzerinden yazar adına tıklayarak yazmış olduğu diğer yazılara da ulaşabiliyorduk. Güncellemenin çıkmasının ardından internet sitelerini ön plana çıkarmak ve bu sayede daha fazla trafik çekmek için kullanım oranı artınca bu konu ile ilgili çeşitli kısıtlamalar yapıldı ve Ağustos 2014’te arama sonuç sayfalarından yazarlık işaretlemesi tamamen kaldırıldı.

ÖZET: Arama sonuç sayfalarında(SERP) arama yapan kullanıcılara akıllı sonuçlar sunmak için yapılan bu güncelleme, manipülasyon amacının artması ile birlikte kaldırıldı.

 

Hummingbird Güncellemesi Nedir? (Temek Nokta: Daha Akıllı Arama Motoru – Daha Özenli SEO!)

 Google’ın 15. Doğum gününde yayına aldığı Hummingbird güncellemesi ile, Semantik web yapısı bir adım daha öne çıktı. Kullanıcıların yaptığı aramalardaki anlamsal bağlar ve sık paylaşılan güncel içerikler, kullanıcıların arama alışkanlıkları gibi noktalar arama sonuçlarını etkiledi. Knowledge Graph ve akıllı etiketler sayesinde akıllı arama sonuç sayfaları(SERP) ile istediğimiz bilgileri artık daha rahat bir şekilde elde edebiliyoruz.  Ürün aramalarımızda SERP’lerde ürün fiyatından üretim yılına kadar pek çok veri ile karşılaşmak mümkün. Yani en doğru bilgiye, birden fazla websitesini ziyaret ederek değil, sadece SERP üzerinden ulaşabiliyoruz. Bu da kullanıcı deneyimini ön plana çıkarıyor.

ÖZET: Anlamsal bağlar ve semantik web yapısı ön plana çıktı.Akıllı arama sayfaları ile birlikte istediğimiz bilgilere daha kolay ulaşabiliyoruz. Bu güncellemenin adının Hummingbird yani sinekkuşu olmasının sebebini de artık Google’ın daha hassas ve hızlı olduğunu belirtmek için olduğunu söyleyebiliriz.

 

Mobil Uyumluluk Güncellemesi Nedir? (Temel Nokta: Mobil Arama Performansının İyiyleştirilmesi)

Google’ın bir güncellemeyi önceden duyurması çok görülmemiş bir olay. Ancak Mobil kullanım oranının artışının hızlı bir şekilde gerçekleşmesi Google açısından da bazı değişiklikler yapmak için adım atmasını hızlandırdı.

 

21 Nisan itibariyle yayınlanacağı duyurulan güncelleme ile ilgili Google yardımcı kaynaklar da oluşturdu. Netvent SEO Ekibi olarak konu ile ilgili inceleme yazımızı buraya tıklayarak okuyabilirsiniz.

ÖZET: Mobil kullanım oranının artması ile birlikte, mobil kullanıcılara yönelik çeşitli iyileştirilmelerin yapılması bir zorunluluk haline geldi. Google da bu zorunluğu bir sıralama faktörü olarak duyurdu. Bu güncelleme sonrasında mobil arama sonuç sayfalarında mobil uyumlu siteler daha üst sıralarda yer almaya başladı.

 

Kalite Güncellemesi Nedir? (Temel Nokta: İçerik Kalite Sinyalleri)

Google’ın yine sessiz sedasız yayınladığı güncellemelerden birisi olan Kalite güncellemesini, duyurulduğu ilk gün blogumuzda incelemiş ve çeşitli analizler paylaşmıştık.  Özellikle “How-To” içeriklerin fazla olduğu siteleri etkileyerek başlayan güncelleme, sonrasında ücretsiz blog, servis oluşturabileceğiniz Blogspot, Blogcu, İzlesene gibi platformlarla devam etti.

ÖZET: The Quality Update”: Bu güncellemenin anlamı; Google, site bazında bir sıralama faktörü olarak alt alan adlarını da içeren “içerik-kalite metriğini” ele alıyor.

 

Pigeon Güncellemesi Nedir? (Temel Nokta: Yerel Arama Sonuçlarının İyileştirilmesi)

Google’ın yerel arama sonuçlarını iyileştirmek için yayınladığı Pigeon güncellemesi, yerel arama sonuçlarında farklı sıralamaların oluşmasına neden oldu. Bunun nedeni ise, ulusal bazda yapılan SEO çalışmalarının yereli etkilemesi ve yerel bazlı işletmeler başta olmak üzere çeşitli sitelerin avantaj elde edememesi ve Samsun ile ilgili arama yapan kullanıcının İstanbul ile ilgili bir aramaya da rastlamasıydı.

ÖZET: Yerel arama sonuçlarını iyileştirmek ve arama yapan kullanıcıya ilk önce bulunduğu konum ile ilgili sonuçları getirmek isteyen Google, Pigeon güncellemesini yayınladı. Çeşitli yerel rehberlere,  Yelp, Foursquare ve Google Business’a kaydolarak önemli bir adım atabilirsiniz.

 

SSL Güncellemesi Nedir? (Temel Nokta: Güvenirlik)

Bilindiği üzere SSL; web sitesi içinde gerçekleşen aktiviteleri şifreliyor ve daha güvenli bir hale getiriyor. Ağustos 2014’ün ilk haftasında gelen güncelleme ile birlikte SSL kullanan web siteleri sıralamarda daha iyi pozisyonlara yerleşme fırsatı buldular.

ÖZET: Güvenlik açısından bir kalite sinyali gönderen SSL sayesinde daha iyi pozisyonlar elde etme fırsatı bulduk. Özellikle e-ticaret siteleri için bir zorunluluk haline gelen SSL kullanımı, bir güvenlik sinyali olarak algılanıyor.

 

SONUÇ

Burada dikkat edilmesi gereken bir nokta daha var. Arama motorları sadece artan internet sitelerini değil bir önceki SEO yazımızda belirttiğimiz gibi manipülasyon yapan kişileri de filtrelemek için zaman zaman güncellemeler yayınlarlar. Aynı zamanda çeşitli zamanlarda manipülasyonların arttığını ya da algoritmanın yetersiz kaldığını düşündüklerinde de yapılması gerekenleri uygularlar.

Evet bir blog yazımızın daha sonuna geldik. Sosyal ağlardan bizimle iletişime geçebilirsiniz. Bir sonraki yazımızda görüşmek üzere!

[hs_action id=”2688″]